O discurso da marca “cdr” desenha-se no presente, através do “alfabeto” gráfico e visual criado, que lhe permite ser reconhecida  - mesmo quando se transforma, como o cameleão - na qualidade e audácia do trabalho que desempenha e pelo qual se distingue. O acrónimo “cdr” ganha relevância sobre a designação “casa dos reclamos” alinhando-se com a visão de internacionalização da empresa. O desenho do logotipo evoca os movimentos circulares das máquinas de impressão e revela o que está na essência da sua construção, da actividade como empresa e também do camaleão - a cor e a sua reprodução.  O princípio da dinâmica e da pluralidade também é explorado no universo cromático - ao rosa vibrante juntam-se as cores secundárias que constroem a marca e seus múltiplos cenários.